Pemasaran dan periklanan berakar kuat dalam kehidupan kita. Perusahaan menggunakan alat ini untuk menjual barang atau jasa mereka, dan konsumen, pada gilirannya, menggunakan alat ini untuk mengikuti produk-produk baru di pasar. Namun, seringkali konsumen dan pengusaha membingungkan kedua konsep ini, atau menyamakan mereka satu sama lain, sementara pemasaran dan periklanan, sebagai alat, melakukan fungsi yang sama sekali berbeda.
Untuk apa pemasaran dan untuk apa??
Jika kami mempertimbangkan pemasaran dari sudut pandang profesional, kami dapat mendefinisikan konsep ini sebagai serangkaian tindakan yang ditujukan promosi barang atau jasa dari produsen ke konsumen akhir. Ada bauran pemasaran, juga disebut konsep 4P. Menurut teori ini, pemasaran mencakup komponen-komponen berikut:
- Produk - segala sesuatu yang berhubungan dengan produk, sifat-sifatnya, penampilan, ergonomi, desain dan kualitas.
- Harga - kategori ini menentukan berapa harga produk, diskon dan promosi apa yang mungkin.
- Promosi - ini termasuk segala sesuatu yang berkaitan dengan promosi, yaitu: iklan, pr, promosi penjualan.
- Tempat - dalam kategori ini ditentukan dengan cara apa distribusi barang akan dilakukan, di mana gerai akan disajikan.
Apa itu iklan dan mengapa dibutuhkan?
Jika kita mengambil definisi luas dari periklanan, kita dapat mengatakan bahwa ini adalah penyebaran informasi dalam bentuk apa pun dan dengan cara apa pun di antara sekelompok orang yang tidak terbatas, dengan tujuan menginformasikan, membujuk, menarik perhatian pada objek periklanan dan mempertahankan minat di dalamnya. Periklanan adalah alat yang sangat spesifik yang digunakan oleh pemasar untuk mempromosikan suatu produk. Perlu dicatat bahwa iklan adalah bagian dari bauran pemasaran dan merupakan area kegiatan yang lebih sempit.
Saat ini, iklan dibagi menjadi sejumlah besar jenis. Tidak hanya iklan komersial, tetapi juga politik, sosial. Juga, jenis-jenis iklan ditentukan oleh sifat dampaknya terhadap konsumen. Misalnya, mungkin ada iklan informatif yang menyerupai, mendorong tindakan tertentu, dan menjual. Iklan didistribusikan dengan berbagai cara. Itu bisa dilihat di papan iklan, spanduk, spanduk - iklan luar ruang; dengar di radio, lihat iklan di televisi; lihat di majalah, koran, di selebaran - iklan cetak, dll. Pengiklan modern menarik lebih banyak dana untuk menyebarkan informasi iklan. Di antara mereka, Anda dapat menemukan banyak solusi menarik dan kreatif..
Perlu dicatat bahwa iklan selalu ditujukan dengan ketat target audiens tertentu, yaitu untuk pelanggan potensial atau konsumen. Berdasarkan karakteristik audiens ini, saluran untuk menyebarkan informasi, metode periklanan dipilih, karakter dalam periklanan, desain dan banyak detail penting ditentukan. Periklanan tidak pernah dilakukan sekaligus. Misalnya, iklan untuk produk elit yang mahal sering ditempatkan di majalah mode dan majalah sosial. Tidak mungkin Anda akan menemukan informasi tentang produk seperti itu di selebaran yang didistribusikan di metro.
Iklan ditempatkan di tempat konsumen potensial produk dapat menemukannya. Itu sebabnya, sebelum membuat materi iklan, sebagai aturan, serangkaian riset pemasaran dilakukan yang memungkinkan studi yang lebih baik dari konsumen produk.
Apa yang umum antara iklan dan pemasaran?
Pemasaran dan periklanan dapat menyoroti tujuan bersama - ini adalah promosi barang, layanan atau ide dan membawanya ke konsumen, klien dan pemilih. Namun, sisa dari kedua konsep ini berbeda. Itu sebabnya Anda tidak harus membingungkan mereka satu sama lain dan, apalagi, menyamakan mereka satu sama lain.
Apa perbedaan antara pemasaran dan periklanan?
Hal pertama yang perlu diperhatikan adalah, tentu saja, skala iklan dan pemasaran. Pemasaran adalah kategori yang lebih luas, yang mencakup, antara lain, periklanan. Periklanan adalah salah satu alat pemasaran, yang merupakan "mesin perdagangan" dan membantu mendistribusikan barang secara lebih efisien..
Perbedaan kedua adalah fokus dari kegiatan ini. Pemasaran selalu merupakan kegiatan dengan tujuan laba komersial. Periklanan dapat bersifat politis atau sosial, yaitu, tidak bertujuan menghasilkan keuntungan, tetapi mengaktualisasikan masalah sosial, menarik perhatian individu tertentu.
Pemasaran adalah kegiatan yang lebih statis, pendekatannya selalu sistematis, yang mencakup komponen yang didefinisikan secara ketat: produk, harga, lokasi, promosi. Periklanan, sebaliknya, dibedakan oleh sejumlah besar variasi, munculnya pendekatan kreatif baru.Nah, perbedaan terakhir adalah kemungkinan iklan ada secara mandiri. Periklanan dapat dengan mudah dilakukan tanpa pemasaran, namun, pemasaran tidak dapat ada tanpa iklan, karena periklanan adalah alat pemasaran yang paling penting, yang tanpanya promosi barang tidak mungkin dilakukan..
