Pada 2015, situasi di staf editorial Lenta.ru menjadi tegang: menjadi jelas bahwa cepat atau lambat kantor editorial harus dibubarkan. Tentang ini Galina Timchenko, seorang mantan editor, menulis dalam buku "Editor yang terhormat ...". Ketika perpecahan terjadi, halaman publik "Lentach" muncul, dan setelah beberapa waktu - "The Real Lentach". Terlepas dari sumber yang sama, sekarang mereka berbeda media, dengan papan editorial yang berbeda.
"Kaset"
Halaman publik Lentach dijalankan oleh mantan karyawan Lenta, tetapi mereka mempercayakan kendali utama materi penerbitan. Mark Shane - mantan pelanggan yang telah memberikan kontribusi besar untuk kegiatan Lentach. Dari pendekatan serius ke "Ribbon", "Lentach" pindah ke presentasi berita yang lebih menyenangkan - penerbitan meme menjadi alat utama mereka. Di sinilah profesi "piccher" muncul, yang coba diadopsikan oleh administrator halaman publik lain dengan berbagai tingkat keberhasilan.
"Pita Asli"
"The Real Ribbon" muncul ketika Shane dikeluarkan dari kepemimpinan halaman publik. Mantan karyawan Lenta menjelaskan keputusan mereka dengan mengatakan bahwa editor berencana untuk mengubah Lentach menjadi proyek komersial mereka sendiri - dan menggunakan sumber yang tidak dapat dipercaya untuk ini.
Shane yang tersinggung menganggap bahwa editor halaman menghapusnya dari jabatannya, mencatat bahwa "Lentach" mulai menghasilkan uang, dan memutuskan untuk tidak berbagi dengannya. Agar tidak meninggalkan bisnis yang menguntungkan, Shane menciptakan halaman "Real Lentach", di mana ia melakukan hal yang sama seperti yang ia lakukan pada "Lentach". Beberapa pelanggan memihaknya, tetapi sebagian besar tetap di Lentach dan tetap di sana hingga hari ini, menjadikan halaman itu salah satu sumber berita terbesar di VKontakte.
Jenderal
Selain nama umum, kedua Lentachas berbagi filosofi - dengan kata lain, mempromosikan "akal sehat" melalui publikasi kolase lucu dan meme. Berita diterbitkan setiap hari, menyentuh semua aspek sosial yang penting - politik, budaya, masyarakat, penemuan ilmiah..
Alih-alih foto yang biasa, berita tersebut disertai dengan meme yang mengalahkan situasi dari sisi komik. Menurut penulis halaman publik, hanya lelucon yang merupakan ekspresi akal sehat yang mereka perjuangkan.
Selain itu, mereka memiliki kategori umum - misalnya, Radio Lentach, yang menerbitkan koleksi musik - termasuk yang diusulkan oleh pelanggan. Dan, meskipun pada kedua halaman terdapat moderasi komentar pada kata kunci (biasanya kasar), administrator sangat mendorong diskusi antar pelanggan dan terkadang mengadakan kontes untuk komentar terbaik.
Juga, atas persetujuan dengan mitra, berbagai item dimainkan - buku, tiket film, dan konser musik.
Perbedaan
Namun, menurut pelanggan, perbedaan utama antara kedua "Pita" terletak pada profesionalisme dan penonton, selain itu, "Nyata" kalah dalam kedua hal. Misalnya, ketika menerbitkan berita tentang skandal seksual dengan Harvey Weinstein, "Nyata" tidak menghindar dari lelucon, yang, dengan sudut pandang tertentu, dapat dianggap sebagai pelanggaran etika jurnalistik..
Namun demikian, ini memungkinkan administrasi dan pelanggan untuk mempertahankan kontak yang lebih dekat - meskipun saat ini memiliki pelanggan jauh lebih sedikit. Dan Mark Shane, tidak seperti administrator dari Lentach yang sama, tidak menyembunyikan dirinya dan secara aktif memelihara akun di Twitter, mengomentari apa yang terjadi di dunia dengan cara yang mudah berubah seperti pada halaman publik. Pencipta "Lentach" tidak menyembunyikan diri mereka sendiri, tetapi mereka tidak menarik perhatian publik, bekerja sebagai sarana komunikasi massa dan berfungsi sebagai platform untuk menerbitkan berita dari sumber lain, tautan yang selalu mereka kutip dalam posting mereka. Oleh karena itu, Lentach tidak memiliki situs web sendiri - karena mereka tidak membuat konten sendiri, mereka tidak memiliki apa pun untuk diunggah ke situs. Situs web "Nyata" memiliki satu, dan mereka bahkan menulis berita di sana - sebagai aturan, jarang melampaui ruang lingkup pesan tentang video menarik yang diposting di Internet.
Meskipun "Real" juga menerbitkan berita dari sumber lain (dengan melampirkan tautan), daftar sumbernya jauh lebih kecil dan, pada dasarnya, mereka kurang populer daripada mitra "Lentach" - Medusa, ITAR "TASS", RTV dan banyak lainnya, bahkan media oposisi seperti Dozhd. Oleh karena itu, berusaha untuk mengisi kotak berita, yang "Nyata" tidak punya pilihan selain menulis berita sendiri, meskipun "Lentach" tidak perlu seperti itu. Meskipun berita, bagaimanapun, paling sering ditulis dalam bahasa sastra (yang tidak dapat dikatakan, misalnya, tentang posting di Twitter oleh Shane).Gaul internet, "Real Lentach" ditujukan untuk audiensi siswa - setidaknya terkadang kesan ini dibuat. Seringkali bercanda tidak bermoral, penggunaan kosakata bahasa gaul tidak melekat dalam publikasi yang serius. Namun demikian, publikasi ini mengejar tujuan utama media dengan cukup jelas - tidak hanya memberi informasi kepada penggunanya (dalam publikasi berita palsu atau skandal yang melekat dalam pers kuning, "The Real" tidak tertangkap), tetapi juga menghibur mereka, meskipun dengan cara yang sedikit tidak biasa . Tetapi "Lentach" melakukan hal yang sama, memperluas topik yang disentuhnya (karena staf editorial memilih berita yang diterbitkan sendiri) dan tanpa melewati batas etika, begitu nyata bagi kelompok sosial tertentu. Namun, bagi seseorang ini mungkin tampak lucu.
